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≪地元メディアの反応≫

株式会社ダスキンは、ドーナツチェーン「ミスタードーナツ」が2026年に中国市場に再進出することを発表した。1号店は7月にオープン予定で、出店地は中国華東地区に決定する見込みだ。

「ミスタードーナツ」は2000年に中国1号店をオープンし、一時は上海に25店舗を展開したが、2019年には全店舗を閉店し、完全に撤退した。その理由として、上海を中心に賃料や人件費の高騰に加え、商品ラインナップの更新が遅れ、競争の激化による売上の伸び悩みが挙げられる。また、「高糖・高カロリー」なドーナツが健康志向の消費者に受け入れられなかったことも一因とされている。

一方、中国のスイーツ市場は今でも需要が高く、さらに2024年には香港に1号店をオープンし、大きな話題を呼んだ。この結果を受け、ミスタードーナツは再進出への後押しを受けたと考えられる。

なお、今回の再進出では、従来の直営店舗ではなく、現地のパートナー企業と提携したフランチャイズ方式を採用し、リスクを抑えながら市場の変化に柔軟に対応できるとみられている。

競争が激化する中で、ミスタードーナツの再進出がどのような結果をもたらすのか、今後の展開に注目が集まる。

（Trans by Shu）